Тестові завдання

15.1. Для промислового маркетингу характерні:

а) технологічно складні продукти;

б) низький рівень ризику для покупця;

в) тривалий час для здійснення покупки;

г) високий професійний рівень покупців;

д) менші обсяги закупівель, ніж у сфері споживчого маркетингу.

15.2. До головних груп товарів у промисловому маркетингу відносять:

а) побутову хімію;

б) заморожені харчові напівфабрикати;

в) товари виробничо-технічного призначення;

г) об’єкти капітального будівництва;

д) послуги освітніх закладів.

15.3. До основних самостійних напрямків маркетингу відносять:

а) маркетингове планування;

б) розробка та виготовлення упаковки для продукції підприємства;

в) формування посадових інструкцій для працівників відділу маркетингу;

г) реалізацію комунікаційної політики підприємства;

д) логістику промислового підприємства;

е) підготовку фінансової звітності підприємства.

15. 4. Найпоширенішими організаційними структурами управління маркетингом на підприємстві є:

а) товарна;

б) функціональна;

в) векторна;

г) базова;

д) матрична;

е) процесна;

ж) кластерна.

15.5. Метою будь-якого маркетингового дослідження є:

а) оцінка наявної кон’юнктури ринку;

б) прогнозування тенденцій розвитку ринку;

в) зниження фінансового ризику підприємства;

г) вдосконалення системи управління персоналом фірми.

15.6. Виділяють такі види маркетингових досліджень:

а) первинні та вторинні;

б) кабінетні та цехові;

в) фундаментальні та базові;

г) систематичні та спеціальні.

15.7. Головними перевагами вторинної маркетингової інформації є:

а) низькі витрати на її збір;

б) швидкість підбору;

в) релевантність;

г) відсутність суперечливих даних.

15.8. Зазвичай в анкетах використовують такі типи запитань:

а) питання-фільтри;

б) питання у матричній формі;

в) графічні запитання;

г) функціонально-психологічні запитання.

15.9. До основних інструментів маркетингових комунікацій належать:

а) реклама;

б) біл-борди, сіті-лайти та пілари;

в) персональний продаж;

г) зв’язки з громадськістю;

д) участь у виставках та ярмарках;

ж) розсилка каталогів продукції підприємства поштою;

з) акційний розпродаж товарів.

15.10. Головними функціями просування продукції є:

а) формування позитивного іміджу підприємства серед конкурентів, партнерів, органів державного управління;

б) формування лояльності покупців до торгової марки;

в) інформування покупців про зміну технічних характеристик продукції та цін на неї;

г)уникнення зв’язків зі споживачами.